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MBA碩士畢業論文_X果酒企業品牌定位研究 金牌
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資料類型 食飲論文
資料評價 資料評價度
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上傳時間 2019-10-23
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    中圖分類號:C93密級:公開
    UDC:005學校代碼:11832
    河托任賀大考
    碩士學位論文
    (工商管理碩士)
    X果酒企業品牌定位研究
    ResearchbrandpositioningofXfruitwineenterprise
    作者姓名:劉運朝
    指導教師:桑銀峰教授
    學科專業名稱:工商管理
    論文完成日期:2018.3
    I
    學位論文原創性聲明
    本人所提交的學位論文《X果酒企業品牌定位研究》,是在導師的指導下,
    獨立進行研究工作所取得的原創性成果。除文中已經注明引用的內容外,本論文
    不包含任何其他個人或集體已經發表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重
    要貢獻的個人和集體,均已在文中標明。
    本聲明的法律后果由本人承擔。
    論文作者(簽名)指導教師確認(簽名)
    於f年/月/如i|
    學位論文版權使用授權書
    本學位論文作者完全了解河北經貿大學有權保留并向國家有關部門或機構
    送交學位論文的復印件和磁盤,允許論文被查閱和借閱。本人授權河北經貿大學
    可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索,可以采用影印、縮
    印或其它復制手段保存、匯編學位論文。
    (保密的學位論文在年解密后適用本授權書)
    論文作者(簽名):指導教師(簽名):
    ;^年/月P日如丨?年f月/>日I
    丨丨..
    摘要
    過去的十幾年來,中國人的健康理念越來越科學,對酒文化的理解也在變化,這
    些都加速了果酒市場的發展。浩繁如星海的果酒企業紛紛開始運籌帷幄,踴躍尋求“夾
    縫”的突圍之路。在消費者市場已經非常成熟的現在,高區別度的產品定位十分重要。
    企業需要品牌定位,使消費者自然地對產品和特定品牌產生聯想。要想使一個品牌深
    植于消費者心中,達到產生自然聯想的效果,就需要企業全方位地塑造榜樣型的品牌
    形象,這是品牌建設的基礎,品牌經營的前提。關系到品牌競爭市場的成敗。在這篇
    文章中,作者對X果酒品牌市場定位進行了研究。研究主要圍繞國內果酒企業模糊不
    清的品牌定位、不能細分目標消費人群等問題展開。作者通過收集國內外已經完成研
    究并發表的相關文獻,進行了二次整理和分析,介紹了中國果酒市場的發展現狀,以及
    X果酒企業具體情況,提出影響果酒市場發展的因素。以X果酒企業為案例,理論聯
    系實際,分析品牌定位理論在X果酒企業中的運用和帶來的效果。文章在充分研究果
    酒市場和X果酒企業自身資源條件的基礎上,以產品、消費者,競爭對手和產品及營
    銷資源為定位依據,分析了X果酒企業目前擁有的優勢和劣勢以及面臨的機會和威脅。
    通過牌價值,目標客戶,市場定位點和鉆石定位模型四個方面分析了X果酒企業可能
    實行的品牌定位。最后,為完善X果酒企業制定具體的品牌定位,作者從CIS、價格、
    渠道和促銷幾方面入手,給出了X果酒品牌定位戰略實施的的具體建議措施。本文通
    過對X果酒企業品牌定位的研究彌補了國內對果酒企業品牌定位過程,果酒品牌定位
    理論研究方面的空缺。作者希望能幫助果酒企業恰當找到一個品牌定位,使其與市場
    上的競爭產品相比較時,能夠因其特性吸引消費者的注意力,因其對細分市場消費者
    或顧客特定要求的滿足引起人們的購買欲。擴大果酒市場和提升企業競爭力。
    關鍵詞:品牌定位果酒市場品牌策略市場細分
    III
    Abstract
    Overthepasttenyears,thehealthconceptoftheChinesepeopleismoreandmore
    scientificandtheunderstandingofthewinecultureischanging,whichhaveacceleratedthe
    developmentofthefiruitwinemarket.Numeroussuchasstarsinthesky.wineenterprises
    havebeguntoactivelyseekthehighwaytosuccess.Intheconsumermarkethasbeen
    maturernow,thehighdegreeofproductpositioningisveryimportant.Enterprisesneed
    brandpositioningtoenableconsumerstonaturallyassociateproductsandspecificbrands.
    Ifwewanttomakeabranddeeplyrootedintheconsumer'smindandachievetheeffectof
    naturalassociation,weneedtocreateanexamplebrandimageinanall-roundway,which
    isthefoundationofbrandbuildingandthepremiseofbrandmanagement.Itisrelatedto
    thesuccessorfailureofthebrandcompetitionmarketInthisarticle,theauthorhasstudied
    themarketpositioningofXfruitwinebrand.Theresearchmainlyfocusesonthevague
    brandpositioningofthedomesticfruitwineenterprisesandtheinabilitytosubdividethe
    targetconsumer.Theauthorcollectsandanalyzestwiceliteraturethathavebeencompleted
    andpublishedathomeandabroad,introducesthedevelopmentstatusofChinasfruitwine
    market,andthespecificsituationofXfruitwineenterprises,andputsforwardthefactors
    thatinfluencethedevelopmentoffiruitwinemarket.TakingtheXfruitwineenterpriseasa
    case,thetheoryisconnectedwiththepractice,andtheapplicationandeffectofbrand
    positioningtheoryintheXfruitwineenterprisesareanalyzed.Basedonthefullstudyof
    fruitwinemarketandXfruitwineenterprises1ownresourceconditions,basedonthe
    positioningofproducts,consumers,competitors,productsandmarketingresources,this
    paperanalyzesthestrengthsandweaknessesofXfruitwineenterprises,andthe
    opportunitiesandthreatstheyface.Throughfouraspectsofbrandvalue,targetcustomer,
    marketpositioningpointanddiamondpositioningmodel,thispaperanalyzesthepossible
    brandpositioningofXfruitwineenterprises.Finally,inordertoimprovethespecificbrand
    positioningofXfinitwineenterprises,theauthorgivesspecificsuggestionsforthe
    implementationofbrandpositioning
    IV。



     
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