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網絡營銷之微電影PPT講解課件
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上傳時間 2019-10-23
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      資料簡介
     
    網絡營銷之
    微電影
    doc365目錄
    引導語

    微電影定義

    產生背景

    優勢

    傳播渠道

    成功之道

    行業現狀

    發展方向

    結束語


    doc365一部《老男孩》的將一款中級車雪佛蘭科魯茲炒得火熱,人氣巨星吳彥祖主演的《一觸即發》則將凱迪拉克的“矚目風范”和高品質性能演繹得淋漓盡致,一部《跑過死神的郵遞員》讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋……這就是微電影的力量
    引導語
    doc365微電影定義

    微電影,即微型電影,又稱微影。微電影主要是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的具有完整故事情節的類電影視頻短片。其盈利模式是廣告植入,廣泛應用于廣告主品牌推廣。

    一觸即發
    doc365產生背景
    新的廣告發展形式的需要

     廣大網民對廣告的容忍度越來越低,尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告

    網絡視頻平臺競爭的推動

     各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高

    碎片化傳播時代的需要

     現代的年輕人生活節奏快工作壓力大,娛樂時間零星、短暫
    doc365優勢
    doc365傳播渠道
    一、視頻門戶網站,如優酷、搜狐

    網站訪問量大,易于用戶下載、分享、傳播。


    doc365二、官網:權威、目標受眾集中
    doc365三、微博:門檻低、多平臺、傳播快、互動性強
    四、社交網站、論壇等其他傳播渠道
    doc365成功之道
    微電影不僅為商家提供了新的廣告模式,也為網友提供了第一時間免費觀看影片的機會,同時為網站帶來了流量和口碑,多方共贏的情況下,廣告主也輕松獲得品牌傳播的初衷
    doc365 對于企業來說,微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同,只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式,而是采用了一種更加柔和的,融入故事本身敘事風格中,使觀眾在潛移默化中接受企業品牌
    doc365 企業的營銷方式從最開始的一個LOGO宣傳變成一句口號,再從一句口號廣告詞變成一部微電影,將品牌的理念和文化融入其中,表達企業品牌的內涵,這是一種營銷理念上的進步
    doc365行業現狀
    隨著移動新媒體技術的發展和網絡視頻業務的壯大,微電影引發的狂潮正在席卷全國。2011年,優秀的微電影作品大量涌現,各大網站也紛紛開啟微電影計劃。

     不過,盡管微電影的影響快速擴大,但其商業模式至今未盡清晰。很多企業因為微電影的成本低,效果大,而動心。作品點擊率倒是上去了,最終只是博得大家一笑,事后很少有人能夠提起品牌名稱,更別說品牌定位及文化
    doc365發展方向
    一、內容為王,創意制勝

    微電影的“微”決定了它必須在短時間內高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續看下去的興趣如果微電影質量越來越爛,消費者慢慢就會失去興趣,廣告效應也就無法實現。

    二、平衡數量和質量,避免過度商業化

    微電影要沿著藝術的路線走下去,商業化的市場運作當然也還需要,但藝術成分要保證充足,唯有如此,微電影的生命才會被延續下去,才會在未來反哺長片。。



     
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